Archivo para Noviembre 15th, 2007
El conejo de la Loles S.A
No os dejéis engañar. Detrás de lo que parece ser un txikitero moderno, un bonachón campechano de provincias, se esconde (cada vez menos) uno de los mayores especialistas en marketing de la historia. Más de cuarenta productos diferentes son anunciados en su programa, de manera obvia y poco elegante.
Cuando Karlos empezó en esto de la promoción era disimulado y rara vez decía, aunque sí enseñaba, la marca en cuestión. Esos eran otros tiempo que ya han acabado.
Fuentes fiables me comentan que con Karlos se negocia de la siguiente manera (RM – responsable de marketing de “Sandías Noosvoyahacerpublicidadgratuita”, K – Karlos Arguiñano o algún autorizado):
RM – Queremos tres programas con recetas de nuestro producto y que digas el nombre de nuestra sandía.
K – Vale. Son 25 kilos, de pesetas.
RM – Hecho.
As simple as that; y los números no me los he inventado.
Lo que me jode no es que haga negocios así, sino que hace unos años hiciera campaña del pequeño comercio, siendo un activista anti-grandes superficies, y ahora sea la imagen de Eroski. Tenemos derecho a cambiar de opinión, pero, ¿cuáles son tus principios? Parece ser que entre el honor y el dinero, lo segundo es lo primero.
